Le référencement (optimisation des moteurs de recherche) est une pratique en constante évolution. Google procède constamment à la mise en ligne de nouvelles fonctionnalités et mises à jour dans ses pages de résultats pour les recherches locales. Il se pourrait que vous soyez en train d’apprendre à maitriser le référencement et que vous compreniez enfin son fonctionnement, mais qu’une nouvelle mise à jour vous oblige à tout recommencer (oui croyez moi, ça arrive).
Cependant, en tant qu’entrepreneur, il est indispensable de toujours rester à la pointe du référencement local. En effet, vous avez besoin de travailler votre référencement local pour que les consommateurs locaux qui recherchent vos services en ligne puissent vous trouver rapidement. Avec un meilleur classement local, le nombre de visites de vos pages, ainsi que vos conversions, augmenteront.
Les utilisateurs exigent d’avoir une expérience en ligne hyper-personnalisée. Grâce au référencement local, vous pourrez orienter vos campagnes vers des catégories de personnes restreinte et ciblées. Cela permettra à votre entreprise de tirer parti des recherches locales. De plus, avec le référencement local, votre entreprise disposera déjà d’une base solide lorsque de nouvelles fonctionnalités de référencement apparaîtront.
Qu’est-ce que le SEO local ?
Le référencement local consiste à faire en sorte que votre entreprise soit visible lors de recherches liées à une zone géographique spécifique. Il représente un moyen efficace pour promouvoir votre business en ligne. Il aide les entreprises à promouvoir leurs produits et services auprès de clients situés à proximité, au moment exact où ils les recherchent en ligne. En d’autres termes, si vous souhaitez développer votre activité locale, vous avez besoin de travailler votre référencement local.
Moins de 50 % des entreprises utilisent actuellement le référencement local. Cela signifie pour vous, une formidable occasion de prendre de l’avance et de vous démarquer dans les annuaires, les cartes, les recherches locales et les médias sociaux.
Voici un exemple de recherche locale dans la gastronomie :
- Restaurant chinois à [nom de la ville].
- Fast-food à proximité de chez moi
Le référencement local est essentiel pour les commerces de proximité. Cependant, les entreprises sans adresse physique qui proposent leur produit ou service dans une zone donnée peuvent également en tirer profit.
Pourquoi le référencement local est-il si important
Lorsqu’une personne effectue une recherche au niveau local sur Google, les résultats qui apparaissent contiennent tous les détails nécessaires sur les entreprises de la région concernée. Il n’est pas nécessaire de cliquer sur les résultats pour accéder au site web de l’entreprise.
C’est pourquoi le référencement local permet à vos clients potentiels de trouver les informations de votre entreprise plus rapidement et plus facilement, ce qui les incitera à effectuer une transaction.
Qui a besoin du référencement local ?
En tant que responsable d’une PME, le référencement local est un élément incontournable pour votre business. Peu importe la taille de votre entreprise, tant que vous avez un site web, vous pouvez appliquer ce type de référencement à votre activité et augmenter votre chiffre d’affaires. Si votre entreprise répond à l’une des conditions ci-dessous, alors vous avez besoin du référencement local.
- Vous avez une compagnie locale ou vous êtes propriétaire d’une PME.
- Vous avez une structure qui offre des services dans des zones spécifiques.
- Vous êtes un franchisé ou un propriétaire de franchise.
- Vous souhaitez augmenter le trafic, les prospects et les ventes dans des zones de marché spécifiques.
- Vous voulez renforcer votre référencement dans les annuaires en ligne.
- Vous voulez que votre entreprise apparaisse sur les cartes et les applications de navigation ou dans le pack local de Google.
- Votre entreprise possède des bureaux ou fournit des services dans plusieurs villes ou zones de marché spécifiques, mais n’offre pas de produits ou de services à l’échelle nationale.
Les avantages du référencement local
Les raisons pour lesquelles toutes les entreprises doivent recourir au référencement local sont que de nombreux internautes ont tendance à rechercher des services et des produits spécifiques à proximité de chez eux. Selon Google, 46% des recherches ont aujourd’hui une « intention locale ». Cela signifie que vos prospects recherchent vos services dans leur zone géographique et que si vous renforcez votre référencement local, votre entreprise sera celle qu’ils trouveront et vers laquelle ils iront. Une campagne de référencement local réussie aidera votre entreprise pour les raisons suivantes :
- Le référencement local augmente le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche et dans le pack local.
- Il bénéficie des niveaux de conversion les plus élevés de tous les canaux de publicité locale.
- Il augmente votre visibilité en ligne, notamment auprès des consommateurs environnants.
- Il augmente le trafic organique vers votre site Web et vous aide à obtenir plus de prospects qualifiés.
- Il vous aide à devancer vos concurrents locaux.
- Il aide les mobinautes à trouver plus facilement votre entreprise, que ce soit dans les moteurs de recherche, dans les annuaires ou sur les réseaux sociaux.
- Il garantit que les utilisateurs trouvent votre entreprise sur Google Maps et dans d’autres applications de navigation.
Est-il nécessaire de faire appel à une agence de référencement locale ?
Très souvent, les responsables d’entreprise pensent qu’ils peuvent gérer eux même leur business et les opérations de référencement qui l’accompagnent. Avec le temps, ils se rendent compte que tout cela est trop complexe à gérer. Déjà que les moteurs de recherche mettent tout le temps à jour leurs critères de classement des recherches locales, vous devez également vous former pour ne pas vous laisser prendre de vitesse par la concurrence. Trouver un équilibre entre votre formation en référencement, la gestion de votre entreprise, les problèmes quotidiens et le temps consacré à votre famille n’est pas une tâche facile. Alors pourquoi ne pas confier cette tâche à des professionnels ?
Tirez parti des services de référencement local et renforcez votre activité avant que vos concurrents ne vous rattrapent. kayelix dispose d’une expertise et d’une connaissance approfondie du domaine pour analyser les besoins de votre entreprise, évaluer votre site Web et votre présence locale en ligne et formuler une stratégie efficace pour augmenter votre trafic local.
5 conseils pour renforcer votre référencement local
1. Créez et optimisez votre compte Google My Business : Pour démarrer, vous devez inscrire votre entreprise sur Google My Business. Cela permet d’établir gratuitement votre présence sur le moteur de recherche. En outre, votre entreprise apparaîtra sur Google Maps. Si Google authentifie votre entreprise comme légitime, elle peut également apparaître dans la précieuse barre latérale d’une recherche Google.
Lorsque vous mettez à jour vos fiches Google My Business ou d’autres informations cartographiques, fournissez toujours des liens directs permettant à l’internaute d’accéder directement à l’emplacement qui l’intéresse, plutôt que de le laisser tomber sur une autre page ou une page d’accueil et où il devra effectuer une nouvelle recherche pour obtenir des informations détaillées.
2. Créez vos formules d’accroche : Un slogan désigne toute référence au nom de votre entreprise sur Internet. Les slogans représentent l’empreinte en ligne unique d’une entreprise et aident les clients potentiels à trouver des renseignements sur vous.
Veillez à ce que votre site figure sur les sites de référencement et les annuaires professionnels en ligne. Cela aidera les clients à trouver votre entreprise. En ajoutant également des informations supplémentaires aux annuaires professionnels, vous améliorerez votre classement dans les moteurs de recherche.
3. Considérez sérieusement les avis clients : Demandez à vos clients de rédiger des avis honnêtes et positifs sur votre entreprise. Cela encouragera davantage de clients locaux à acheter chez vous et optimisera également votre présence sur Google My Business. Une étude récente montre que 90 % des consommateurs consultent les avis et évaluations en ligne avant de se rendre dans un établissement.
74 % des consommateurs affirment que les avis positifs les encouragent à faire davantage confiance à une entreprise locale. La même étude montre que 84 % des internautes font autant confiance aux avis en ligne qu’à une recommandation personnelle. Cela montre que les internautes feront autant confiance à l’opinion d’un inconnu sur votre entreprise qu’à celle d’un ami de confiance. Par conséquent, plus vos avis sont positifs, plus votre référencement local sera efficace.
4. Optimisez votre site Web pour le mobile : Vous devez optimiser votre site web pour le mobile afin de vous positionner comme un acteur majeur du référencement local. Une étude d’Acquisio a révélé que 75 % de toutes les recherches locales sur mobile donnent lieu à des visites hors ligne dans le magasin dans les 24 heures.
50% des mobinautes abandonneront une page si elle ne se charge pas en 10 secondes et 60% d’entre eux ne retourneront pas sur ce site. Les consommateurs utilisant des appareils mobiles représentent jusqu’à 30 % du trafic sur les sites des commerçants ; un site Web rapide et optimisé pour les appareils mobiles est donc primordial pour une bonne expérience utilisateur. Vous ne voulez pas perdre votre avantage sur le trafic en ligne et hors ligne des internautes mobiles, alors optimisez votre site Web en tenant compte des utilisateurs mobiles.
5. Publiez et optimisez le contenu de votre site Web : Si vous n’avez qu’un seul site, créez une page « À propos de nous » qui se concentre sur des informations locales et pertinentes. Par exemple, si vous avez un salon de beauté, votre page « À propos de nous » peut indiquer que votre salon s’occupe de la coiffure et du maquillage des personnalités locales de la ville. Si vous avez plusieurs sites, efforcez vous de créer un contenu unique pour chaque site.
Conclusion
Si vous êtes responsable d’une PME, obtenir des visites des prospects venant d’un autre endroit, d’une autre ville ou d’un autre pays ne vous aidera pas à développer votre activité locale. Avec le référencement local, vous améliorez grandement le nombre de visiteurs dans votre zone géographique, ce qui signifie que vous obtiendrez un meilleur taux de conversion des visites en ventes. Faire appel à une agence de référencement local est le moyen le plus efficace et le plus fiable de renforcer votre référencement et d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Alors n’hésitez pas, nous sommes là pour vous !
