Vous débutez dans le référencement ? Vous avez peut-être entendu dire que le SEO peut vous aider à attirer du trafic sur votre site Web et à obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherches, mais vous ne savez pas vraiment comment cela fonctionne ou sur quels domaines vous concentrer ? Eh bien, vous êtes au bon endroit.
Lisez la suite pour découvrir ce que tout spécialiste du marketing numérique devrait savoir sur le référencement (SEO).
Définition du SEO
Commençons par poser une question évidente : qu’est-ce que le SEO ? Eh bien, SEO signifie « Search Engine Optimization », c’est un processus qui consiste à augmenter le nombre et la qualité des visiteurs d’un site Web en améliorant le classement dans les résultats du moteur de recherche algorithmique. N’oubliez pas que plus le site Web est bien référencé, plus les internautes le verront.
Un bon SEO nécessite de nombreuses actions différentes, telles que :
- L’identification de mots-clés pertinents ayant un bon potentiel de trafic.
- La création de contenu utile et de bonne qualité et son optimisation pour les moteurs de recherche ainsi que pour les visiteurs.
- L’insertion de liens pertinents provenant de sites de qualité
- La mesure des résultats
De nos jours, le SEO est considéré comme une activité marketing incontournable.
Différences entre recherches payantes et recherches organiques
Il est important que vous compreniez dès le départ les différences qu’il y’a entre une recherche organique, naturelle, et une recherche payante.
Il existe cinq différences essentielles à savoir :
Position
La première différence est que les résultats de recherche payants apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, et les résultats organiques en dessous.
Temps
Une autre différence majeure entre la recherche payante et la recherche organique est le temps. Avec la recherche payante, vous obtenez des résultats quasi instantanés, parfois en quelques minutes, alors qu’avec la recherche organique, les résultats prennent plus de temps, souvent des semaines, des mois, voire des années. Vous devez donc jouer le jeu à moyen et long terme avec la recherche organique.
Paiement
Pour ce qui est du paiement, comme son nom l’indique, le trafic de recherche payante vous est facturée. Vous payez au clic (Pay-Per-Click ) sur la base d’un coût par clic (Cost-Per-Click ). En d’autres termes, vous payez une redevance chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce. Ainsi, au lieu de compter sur le trafic organique vers votre site Web, vous achetez du trafic pour votre page en payant Google pour qu’il affiche votre annonce lorsque votre visiteur effectue une recherche pour votre mot clé. Pour la recherche organique, le trafic est gratuit, bien qu’il nécessite un investissement en ressources et en temps.
ROI
En termes de retour sur investissement (ROI), il est en fait beaucoup plus facile de mesurer le référencement payant. Cela s’explique en partie par le fait que Google fournit davantage de données sur les mots clés que vous pouvez saisir dans Google Analytics. Cependant, avec la recherche payante, le ROI peut stagner ou diminuer au fil du temps. Avec la recherche organique, le ROI est un peu plus difficile à mesurer, mais il s’améliore souvent avec le temps. À long terme, la recherche organique peut offrir un très bon ROI.
Part du trafic
En ce qui concerne la part du trafic, environ 20 à 30 % des utilisateurs cliquent sur les résultats payants, et 70 à 80 % des utilisateurs cliquent sur les résultats de SEO. Donc la part du lion dans les clics se situe dans les résultats organiques.
Ressemblances entre le référencement payant et la recherche organique
Il n’y a pas que des différences – il y a aussi des ressemblances entre la recherche payante et la recherche organique :
- La recherche de mots-clés : Vous utilisez un moteur de recherche tant pour la recherche payante que pour la recherche organique, et dans les deux cas, l’utilisateur doit saisir un mot clé. Vous devez donc effectuer une recherche de mots clés pour la recherche organique et la recherche payante.
- Pages de destination : Les deux types de recherche nécessitent la création de pages de renvoi. Pour le référencement, la page de renvoi doit être reliée à votre site Web. Pour la recherche payante, il peut s’agir exactement de la même page de destination que celle utilisée pour la recherche organique, ou d’une page autonome complètement distincte qui se trouve en dehors de votre site Web.
- Le trafic : La génération de trafic est un objectif majeur du référencement payant et organiques. Plus important encore, le trafic du référencement payant et organique comprend l’intention de l’utilisateur. En d’autres termes, une personne pose une question à Google ou recherche des informations – elle est dans un état d’esprit actif et, par conséquent, elle est plus susceptible d’agir une fois qu’elle a trouvé ces informations.
Les trois piliers du SEO
En tant que spécialiste du marketing numérique, savoir comment faire en sorte que votre marque, votre site Web ou votre entreprise soit trouvée plus facilement par les internautes est une compétence essentielle. Comprendre l’évolution du SEO vous permettra de rester au sommet de votre art. Si le SEO évolue fréquemment par petites mises à jour, ses principes fondamentaux restent inchangés. Nous pouvons diviser le SEO en trois composantes ou piliers essentiels que vous devez connaître et mettre en œuvre régulièrement :
- Optimisation technique : L’optimisation technique consiste à réaliser sur votre site des activités destinées à améliorer le référencement, mais qui ne sont pas liées au contenu. Elle se déroule souvent dans le back-office.
- Optimisation sur le site (contenu) : L’optimisation sur site consiste à s’assurer que le contenu de votre site soit pertinent et offre une expérience utilisateur optimale. Il s’agit notamment de cibler les bons mots-clés dans votre contenu, ce qui peut se faire par le biais d’un système de gestion de contenu (CMS). Parmi les exemples courants de systèmes de gestion de contenu figurent WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify et Expression Engine.
- Optimisation hors site (backlinks) : L’optimisation hors site consiste à renforcer le classement de votre site sur les moteurs de recherche par le biais d’activités externes au site. Elle repose en grande partie sur les backlinks, qui contribuent à renforcer sa notoriété.
Comment les moteurs de recherche fonctionnent-ils réellement ?
Les moteurs de recherche sont utilisés par les personnes qui ont une requête et qui cherchent la solution sur Internet. Les algorithmes des moteurs de recherche sont des programmes informatiques qui recherchent des indices pour donner aux internautes les résultats exacts qu’ils attendent. Les moteurs de recherche se basent sur des algorithmes pour trouver des pages web et décider lesquelles classer pour un mot-clé donné. Les moteurs de recherche fonctionnent en trois étapes : l’exploration, qui est l’étape de découverte, l’indexation, qui est l’étape de classement, et le classement, qui est l’étape de récupération.
Étape 1 : Crawling (ou scan)
La première étape est le crawling. Les moteurs de recherche envoient des robots informatiques pour trouver de nouvelles pages et enregistrer des informations à leur sujet. Nous appelons parfois ces crawlers « spider » ou « robots ». Leur objectif est de découvrir les nouvelles pages Web existantes et de vérifier périodiquement le contenu des pages qu’ils ont déjà visitées pour voir si elles ont été modifiées ou mises à jour.
Les moteurs de recherche explorent les pages web en suivant les liens qu’ils ont déjà découverts. Ainsi, si vous avez un article de blog et qu’il est lié à votre page d’accueil, lorsqu’un moteur de recherche explore votre page d’accueil, il cherche un autre lien à suivre et peut suivre le lien vers votre nouvel article de blog.
Étape 2 : Indexation
La deuxième étape est l’indexation. L’indexation est la phase où un moteur de recherche décide d’utiliser ou non le contenu qu’il a exploré. Si une page Web explorée est jugée digne d’intérêt par un moteur de recherche, elle sera ajoutée à son index. Cet index est utilisé lors de l’étape finale du classement. Lorsqu’une page web ou un élément de contenu est indexé, il est classé et stocké dans une base de données où il peut être récupéré ultérieurement. La plupart des pages web qui offrent un contenu original et de qualité sont placées dans l’index. Une page web peut ne pas être placée dans l’index si :
- Son contenu est considéré comme dupliqué
- Son contenu est considéré comme ayant peu de valeur ou comme étant du spam.
- Elle n’a pas pu être explorée
- La page ou le domaine manque de liens entrants ou backlinks
Étape 3 : Classement
La troisième étape est vraiment la plus importante, à savoir le classement. Le classement ne peut avoir lieu qu’une fois les étapes d’exploration et d’indexation terminées. Ainsi, une fois qu’un moteur de recherche a exploré et indexé votre site, celui-ci peut être classé.
Il existe plus de 200 signaux de classement que les moteurs de recherche utilisent pour trier et classer le contenu, et ils relèvent tous des trois piliers du référencement : l’optimisation technique, l’optimisation on-page et l’optimisation off-page. Voici quelques exemples de signaux que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages Web :
- Présence de mots clés dans la balise de titre : Le mot clé ou un synonyme est-il mentionné sur la page et dans la balise de titre ?
- Vitesse de chargement de la page Web : la page Web se charge-t-elle rapidement et est-elle adaptée aux téléphones portables (responsive design) ?
- Réputation du site Web : si la page web et le site web sont considérés comme fiables pour le sujet recherché. ?
Ordre et classement des résultats
Le principal algorithme de recherche de Google s’appelle Google Hummingbird, et il est chargé de décider comment ordonner et classer les résultats des moteurs de recherche.
Google dispose également d’un sous-algorithme de moteur de recherche à apprentissage automatique appelé RankBrain :
Si RankBrain voit un mot ou une expression qui ne lui est pas familier, il utilise l’intelligence artificielle pour mieux le comprendre en le reliant à des requêtes de recherche similaires.
Cela permet à Google de comprendre ces requêtes en convertissant les mots clés en sujets et concepts connus, ce qui signifie qu’il peut fournir de meilleurs résultats au moteur de recherche, même lorsque les requêtes sont inhabituelles.
Plutôt que d’essayer d’obtenir le meilleur résultat optimisé pour les mots clés, RankBrain récompense les sites Web qui donnent satisfaction à l’utilisateur et lui renvoient le résultat qu’il attend.
Exploiter au mieux RankBrain
Une bonne stratégie de référencement consiste à optimiser votre site Web afin d’améliorer l’expérience et la satisfaction des internautes, et à essayer de tirer le meilleur parti du facteur de classement RankBrain.
Les trois moyens les plus efficaces d’y parvenir sont les suivants :
- Préférez les mots-clés de longueur moyenne (termes clés composés de deux ou trois mots).
- Optimisez les titres et les descriptifs de vos pages pour les recherches. Ainsi, lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant un mot-clé spécifique, votre page aura plus de chances d’être sélectionnée. Le taux de clics est le pourcentage de personnes qui vous voient sur Google et qui cliquent ensuite sur votre site Web.
- Optimisez le contenu afin d’augmenter le temps de visite (la durée pendant laquelle les internautes restent sur la page) et de réduire le taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page).
N’oubliez pas que les trois principaux facteurs de classement de Google sont :
- Liens
- Contenu
- Performance
Fixer des objectifs de SEO
La définition d’objectifs de SEO est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Il est important de fixer des objectifs de SEO et de les aligner sur les objectifs généraux de votre entreprise pour les raisons suivantes.
- Ils encouragent l’adhésion des principales parties prenantes.
- Ils vous aident à formuler votre stratégie de SEO.
- Ils garantissent que les objectifs sont atteints.
Que devez-vous mesurer ?
Si la définition d’objectifs peut sembler fastidieuse, leur mesure peut réellement vous aider à progresser dans votre SEO sur le long terme. Alors, quels types de données devriez vous mesurer ?
Pensez à mesurer :
- Les mots-clés
- Le trafic
- La part de marché
- La notoriété de la marque
- La génération de prospects
- La réputation
- Le e-commerce
Exemples d’objectifs de SEO
Voici trois exemples d’objectifs SEO qui peuvent servir de guide pour fixer des objectifs pertinents pour votre propre entreprise ou site web :
« Faire passer 50 % de nos 20 premiers mots-clés sur la première page de Google dans les neuf mois ». Cet objectif se concentre sur le classement des mots-clés.
« Améliorer notre trafic organique annuel de 20 % au troisième trimestre et de 25 % au quatrième trimestre. » Cet objectif porte sur l’augmentation du trafic organique sur le site web.
« Faire passer notre part de marché du SEO de 3 % à 5 % au cours du prochain audit. » Cet objectif vise à accroître la part de marché.
L’orientation de vos objectifs variera selon la nature commerciale ou purement informative de votre activité.
Si votre activité est de type commercial et que vous avez un site e-commerce, vous voudrez fixer vos objectifs autour du suivi des ventes et des conversions de prospects. En revanche, si vous ne disposez pas d’un site e-commerce, vous devez vous concentrer sur la génération de prospects.
Si votre activité est de nature informationnelle, il est plus probable que vous fixiez des objectifs axés sur la notoriété de la marque ou le trafic du site.
Enfin, n’oubliez pas que, même lorsque vous avez entièrement mis en œuvre votre stratégie de SEO, le travail sur le référencement n’est jamais terminé. Avec le SEO, vous pouvez avoir besoin de changer de tactique à mi-chemin, jouer un grand coup et attendre pour voir les résultats finaux. Mais avec une solide base de SEO en place et un peu de patience, les avantages de votre stratégie de SEO devraient se manifester, conduisant à une meilleure expérience utilisateur pour les clients et plus de conversions pour votre entreprise.
